Разбираем окна атрибуции, моделирование конверсий и сверку Ads Manager с CRM и платежами. Ниже — логика, по которой можно принимать решения на основе реальных данных бизнеса, а не отдельных красивых показателей кабинета.
Почему системы считают по-разному
Meta, аналитика сайта и CRM используют разные идентификаторы, окна и правила присвоения продажи. Часть конверсий моделируется, а повторные визиты могут быть записаны на другой источник.
Какие данные считать основными
Источник истины для денег — CRM, платёжная система или учёт продаж. Ads Manager нужен для оптимизации и оценки сигналов внутри платформы, но его выручку регулярно сверяют с фактическими оплатами.
Как принимать решения
Смотрите не на абсолютное совпадение, а на устойчивое направление и качество данных. Используйте UTM, события, Conversions API и офлайн-статусы, затем сравнивайте кампании по единой методике и одинаковому окну.