Зачем нужны браузерные и серверные события и как проверить передачу конверсий. Ниже — логика, по которой можно принимать решения на основе реальных данных бизнеса, а не отдельных красивых показателей кабинета.
Что фиксирует Meta Pixel
Meta Pixel передаёт браузерные события: просмотр страницы, заявку, добавление в корзину и покупку. Перед настройкой проверяют домен, consent, названия событий и параметры value и currency, чтобы рекламный кабинет получал пригодные для оптимизации данные.
Настройка Conversions API
Conversions API отправляет события с сервера и дополняет браузерные сигналы Meta Pixel. Настройка включает источник данных, access token или партнёрскую интеграцию, event_id, время события и параметры клиента. Секретные ключи хранят только на сервере.
Проверка событий и дедупликации
В Test Events проверяют получение браузерного и серверного события, Event Match Quality и предупреждения Diagnostics. Одинаковый event_id нужен для дедупликации: без него одна заявка или покупка может учитываться дважды.